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双十二网购雷声大雨点小 用户“末日并不狂欢”
发布日期:2012/12/13 10:59:19    浏览人数:2518
抢红包、送礼品、0元购……今日零时,国内各大电商网站集体推出的“双12”网购大促正式开始。不过,这场被称为“末日狂欢”的购物盛宴,在不少消费者眼中,却仅仅是“看上去很美”。
 
    作为“双11”的绝对主角,在“双12”网购大促中,天猫低调了很多,淘宝则摒弃了多年来的打折方式,采取了买家和卖家侃价的双向玩法,按照支付宝一位内部人士的说法,“根据大家的关注程度,由买家自己来求优惠。更多的是发掘交易的趣味性。”
 
    今日凌晨,淘宝网官方微博发布的一项数据显示,有1.1亿用户翘首等待“双12”活动开启,205万个扫货小分队全面出动扫货,110万卖家和1200万活动商品彻夜参战。同时,淘宝网“双12”的会场一改过去以类目为区分,而是按生活场景和主题来进行展示,240多个标签会场更类似于一个个兴趣小组。
 
    尽管场面铺垫得依旧热闹,不过,对于淘宝网如此精心的策划以及其“不止是五折”的口号,消费者却似乎并不太买账,购物热情也明显低于“双11”。“别不止是五折,您能打五折我都很高兴了!降价真的很失败,有的商品甚至比前两天还要贵。”有网友如此表示。消费者刘佳则愤愤地告诉记者,“昨晚等了一晚上白等了,这次‘双12’的效果的确是乱,没有明确的主题!进入淘宝页面,根本不知道到底要看哪里,分类太细太散标题太不明确,导致根本不知道要点哪个,还谈什么用户体验。好不容易看到商品,发现便宜个8块10块的实在提不起兴趣,优惠幅度还不如超市优惠大。最后还是自己使用淘宝搜索,结果发现做活动的商品价格比不参加活动的商品价格都要贵。”
 
    消费者的热情冷却,不少中小卖家对此次网购大促的效果也不满意,“这次‘双12’和一个月前的‘双11’相比差多了,生意基本和平时差不多。”淘宝网一位参与活动的店家告诉记者。
 
    相比于此前的“双11”,淘宝网官方在今日明显低调了许多。“双11”当日,天猫的销售高潮此起彼伏,销售数据不断被反馈在官方微博上,而在今天的“双12”活动中,直到15时左右,淘宝官方微博上才出现一条简单的数据,“截至14:00,在所有1212成交卖家中,中小卖家总数超过80%。”按照淘宝网内部人士的介绍,今年“双12”并非传统的促销,是买家和卖家之间的互动和狂欢,重点在于销售数据背后的分析。
 
    截至今日17时,按照各大电商发布的相关销售情况,销售量较平时出现一定增长,不过明显低于此前的电商大战及“双11”网购狂欢。
 
    ■记者手记
 
    继“双11”之后,短短一个月,各大电商再次掀起促销大战。面对电商如此频繁的“狂轰滥炸”,以及网页上铺天盖地到处充斥着的电商大促信息,多数消费者已经犯起了“购物疲惫症”。正如网友所戏言,“‘双11’的快递还在路上呢,‘双12’又要开抢,这到底是要闹哪样?”   其实,不管是“双11”还是“双12”,频繁的促销,只是商家无端制造的一个数字噱头。而这个“双12”,也许仅仅是12月份电商大促的开始,其后,还有平安夜,然后是圣诞节,接着又要过元旦,商家自然不会忘记在这些节日里凑个热闹,连续的所谓“大促”,似乎也正在以一种令消费者生厌的方式成为常态,那么,这样的促销方式到底能否保持“可持续”,值得电商思考。而在这样一种大促的氛围中,同样不乏一些打着促销幌子提价的商家,因此,还是要提醒消费者擦亮眼睛,理性消费。
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